Изготовление баннеров: как сделать баннер
Создание баннеров - каким и как сделать баннер
Начну разговор о том, каким должен быть рекламный
баннер.
Посетитель не должен размышлять и угадывать, что
написано на баннере.
То, что очевидно вам или вашему дизайнеру, совсем
не обязательно поймут посетители сайтов, где
этот баннер будет показан.
Время, которое посетитель сайта смотрит на
баннер - очень мало, поэтому за эти секунды, ваше
рекламное послание уже должно быть понято.
Именно поэтому, на мой взгляд, на баннере
обязательны следующие элементы:
1. название товара или услуги, например коврик для
компьютерной мышки (компьютерной - необходимое
уточнение)
2. название фирмы
3. адрес сайта (только в том случае, если он легко
читается)
4. город или регион, для которого предназначена
реклама - это, кстати, кроме всего прочего, сильно
повышает отклик баннера (CTR баннера)
5. картинка товара
крайне желательны следующие элементы:
6. в чем заключаются конкурентные преимущества
данного товара, например: "идеально для
оптических мышек" (про то, что эти мышки
компьютерные, мы уже сказали ранее).
7. Телефон фирмы. Внимание москвичи - указывайте
код города (есть и другие города в России). Иногда,
известный всем код города, как, например, код
Москвы 095, может заменять указание на сам город (пункт
4).
8. цена товара
просто полезны следующие элементы:
9. точный адрес фирмы
10. как проехать на фирму
Средний отклик честного баннера коммерческой
фирмы (ctr) обычно не более 0,1-0,3%. Это говорит о том,
что если на баннере не указаны элементы,
приведенные выше, то рекламодатель получит
только эффект от зашедших на сайт по баннеру.
Остальные просто не поймут: а что на баннере
собственно имелось ввиду. Да и те, что зайдут -
будут, скорее всего, праздные любопытные.
Честный баннер, содержащий элементы, приведенные
выше приносит рекламодателю кроме эффекта от
кликов ещё и эффект от просмотра. Ведь человек
уже фактически получил информацию о товаре, его
конкурентных преимуществах, о том, где и у кого
можно этот товар купить. Это уже не просто
имиджевая реклама. Таким образом, можно просто
выставить для просмотра большинство товарных
позиций. Пример из Оффлайна: рекламные щиты
Эльдорадо. Стоимость изготовления одного
баннера существенно меньше стомости
изготовления рекламного щита. Можно просто
сделать один шаблон баннера и менять только
параметры: название товара, картинка (она обычно
уже есть на сайте) и цена.
|
